Los medios enfrentan nuevos retos ante modificación de patrones de consumo
Fotografía: Gustavo Alfonzo
El consumo mediático se ha complejizado debido al crecimiento explosivo de canales, la multiplicación de mensajes, la segmentación de las audiencias y su interactividad, pues ahora los lectores o escuchas ya no son pasivos. Todo esto plantea nuevos desafíos para los medios y los actores políticos y comerciales, cuyo éxito también depende de la comunicación.
Así lo señalaron especialistas que participaron en el panel "Consumo mediático y consumo cultural", como parte de las actividades del Contingente 3.0, que organiza la licenciatura en Comunicación Pública del Centro Universitario de Ciencias Sociales y Humanidades (CUCSH) de la Universidad de Guadalajara (UdeG).
El director del Instituto de Investigaciones en Innovación y Gobernanza de la UdeG, doctor Pablo Arredondo Ramírez, dijo que ante esta complejidad se volvió más difícil contabilizar cuántas horas le dedica el ciudadano a consumir medios y con qué finalidades.
El comunicólogo, con posgrado en Desarrollo Internacional de la Educación por la Universidad de Standford, señaló que hay tres grandes grupos interesados en medir el consumo mediático: los medios y agencias de publicidad, los agentes del poder político que necesitan influir en las audiencias y la comunidad académica.
“La mediatización social es un concepto viejo pero ha sido retomado, pues la vida contemporánea no se puede explicar sin considerar al entramado de comunicación que opera en las sociedades y que genera dinámicas de tal magnitud que la comunicación esta en todos lados. Hay quienes apuestan a que la permeabilidad mediática ya pasa desapercibida. Despertamos y nos dormimos conectados a este entramado. Está tan presente en la vida que ya no nos damos cuenta”, reflexionó Arredondo.
Añadió que el análisis del consumo mediático es una actividad estratégica, desarrollada por agentes con peso en los juegos del poder económico y político. El conocimiento de las audiencias y las preferencias son clave para ellos. Arredondo, que es autor del libro La Dieta Mediática, recordó que el consumo de información se adecua a patrones parecidos al de la alimentación, que es producto tanto de la oferta, como de procesos de aprendizaje y socialización de individuos.
Para hablar del consumo cultural, el maestro José Alfredo Sánchez, quien conduce Señales de Humo en Radio UdeG y es columnista de Más por más, indicó que así como la prensa escrita se ha sacudido por la aparición de nuevas plataformas, también en la radio, fenómenos como el podcast y streaming modificaron la forma de consumirla. Sánchez, recordó que en los años 70 la oferta era escueta, pues sólo había dos diarios y prácticamente no había espacios culturales.
“Actualmente hay opciones vigentes que tienen interés por la cultura, aunque muy disparejo, algunos con tendencia a la disminución de páginas o desaparición de secciones culturales, y en los que se mezclan temas culturales con espectáculos o temas frívolos.
Se les denomina ahora soft news, como si fueran notas de importancia menor en términos periodísticos. El interés comercial predomina por encima de temas profundos y del interés cultural. Si bien hay más opciones periodísticas y más escenarios que ofrecen cultura, esto no se ve reflejado en el incremento de calidad en la cobertura”, reflexionó Sánchez, que en su faceta como músico fue integrante de El Personal y Forseps.
Ángel Gómez Espinoza, egresado de la licenciatura en Comunicación Pública y actualmente funcionario en Cultura UDG, señaló que aunque hay dualidad entre el consumo mediático y consumo cultural, en la realidad tienen estrategias y objetivos similares, por lo que pudieran considerarse como una sola.
“Podemos entender el consumo cultural como consumo mediático, el cine esta insertado entre ambos y la frontera no es clara. El libro incluso podría ser un medio de comunicación más, aunque pocas veces lo tocamos como tal. Creo que el consumo mediático y el cultural no son dos fenómenos distintos”, ponderó.
A T E N T A M E N T E
“Piensa y Trabaja”
Guadalajara, Jal., 27 de octubre de 2016
Texto: Julio Ríos
Fotografía: Gustavo Alfonzo
Fotografía: Gustavo Alfonzo
Por explorar de manera original los temas de la noche y el sueño, El predominio ilusorio, del escritor Carlos Alberto Ponce Velasco, estudiante de la maestría en Lingüística Aplicada, de la Universidad de Guadalajara (UdeG), fue acreedor al Premio Nacional de Novela Breve “Rosario Castellanos”, que consta de 80 mil pesos y la publicación de la obra.
La ceremonia de premiación fue realizada en el Centro Cultural Rosario Castellanos en Comitán de Domínguez, Chiapas. El concurso fue convocado por el gobierno de Chiapas, a través Consejo Estatal para la Cultura y las Artes (Coneculta).
“Para mí fue una gran sorpresa. Es el primer premio literario que gana y por la primera novela que escribo”, expresa el escritor, originario de Guadalajara, Jalisco.
Fue durante sus estudios de licenciatura en Lengua y Literatura Hispánica en la Universidad Veracruzana, en Xalapa, cuando Ponce Velasco empezó a escribir cuentos. El primero fue “Los ojos del David”, sobre un tipo que tiene la obsesión de verse a sí mismo como “El David” de Miguel Ángel, y lo que hace para sentirse más objeto que persona. En agosto de 2012 inició El predominio ilusorio, en la misma ciudad de Xalapa, y en Guadalajara la terminó de escribir en diciembre de 2013.
La novela es de corte fantástico. Trata de un hombre que, a través de un laberinto que une a Varsovia con Guadalajara, encuentra quién es y el lugar que ocupa en un mundo que no es real. Todo comienza cuando sale de un bar y desaparece la calle donde había estacionado su carro y el universo comienza a cambiar.
La historia de Ponce Velasco rinde homenaje a la novela El maestro y Margarita, de Mijaíl Bulgákov, cuya prosa, desde la construcción del mundo fantástico y de la ruptura de la realidad, le fascinó al autor. Además, rinde tributo a la película Insaciabilidad, del director Wiktor Grodecki, al basarse en la parte visual, el manejo de los colores, el absurdo, lo grotesco, la combinación onírica entre realidad y fantasía que se va entretejiendo.
Para Carlos Alberto Ponce Velasco el premio es uno de los más importantes destinados para la novela breve, un género que está en un estado intermedio entre la novela y el cuento.
A T E N T A M E N T E
"Piensa y Trabaja"
Guadalajara, Jal., 27 de octubre 2016
Texto: Martha Eva Loera
Fotografía: Cortesía
"Evaluación de las políticas y su evolución en los procesos de evaluación y acreditación en México", fue el nombre del panel presentado en el marco de la novena Reunión Anual del Comité de Pares para la Autoevaluación Institucional de la Universidad de Guadalajara (UdeG), organizada por la Coordinación General Académica (CGA), a través de la Coordinación de Innovación Educativa y Pregrado (CIEP), que culminó hoy en el Hotel Riu.
Durante la charla, moderada por la titular de la CIEP, doctora Patricia Rosas Chávez, especialistas de diversas instituciones educativas compartieron las experiencias y expresaron su opinión en materia de los retos, transparencia, desafíos y actualidad de las políticas de procesos de evaluación y acreditación.
La maestra Laura Elena Rojo Chávez, subdirectora de Evaluación de Procesos y Programas Académicos de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), expresó que el reto es darle mayor consistencia, armonía y mejor prospectiva a las prácticas de evaluación y acreditación.
Precisó que es una política que en lo global está carente de innovación, con déficit de trasparencia en muchos planos y en muchas dimensiones. “Me extraña que no logremos superar abrir nuestros documentos, informes de evaluación al público que lo desee, porque en muchos países eso ocurre y pueden ver cómo evolucionan los programas, nos hace falta madurez, lograr mayor objetividad”.
Rojo Chávez dijo que uno de los desafíos es tener un marco legal actualizado, que incluya la evaluación y acreditación de una manera clara, y articular prácticas de evaluación, así como transitar de lo que aparentemente es opcional para las universidades a lo que tendría que ser obligatorio, una política clara de rendición de cuentas.
La directora de Desarrollo y Gestión Académica de la Universidad Anáhuac, doctora Diana Alexis Galindo Sontheimer, indicó que tiene el convencimiento pleno del valor de la autoevaluación, de la evaluación de pares, de la transparencia y la rendición de cuentas, y considera que ha habido muchos logros a raíz de que se empezaron a llevar los procesos de acreditación, uno de ellos el fortalecimiento de la cultura de autoevaluación.
Dijo que entre los principales retos están enfocar la finalidad de las acreditaciones en los resultados, homologar criterios fundamentales y la capacitación de los evaluadores.
La maestra Maricela Ramírez Zacarías, directora de Evaluación y Prospectiva de la Universidad Autónoma de San Luis Potosí (UASLP), hizo una reseña de los procesos de evaluación de esta institución, y dijo que la evaluación le ha dado logros importantes a la UASLP. "El proceso de evaluación ha sido un insumo para poder crecer. Uno de los retos del sistema de evaluación es articular criterios de certificación de los diferentes organismos".
A T E N T A M E N T E
"Piensa y Trabaja"
Guadalajara, Jal., 27 de octubre 2016
Texto: Laura Sepúlveda
Fotografía: Jorge Alberto Mendoza
Fotografía: Jorge Alberto Mendoza
Cientos de alumnos de la Universidad de Guadalajara (UdeG) salieron a las calles de esta ciudad para mostrar un sesgo distinto al día de brujas, ya que hicieron una analogía de la alquimia con las ciencias químicas. También fue ocasión para los disfraces, los carros alegóricos, las fotografías y la diversión.
Este jueves 27 de octubre fue realizado el Aquelarre 2016, cuyo lema fue “De la alquimia y la brujería, a la ciencia”, desfile que partió de las instalaciones del Centro Universitario de Ciencias Exactas e Ingenierías (CUCEI) a las 10:00, y que arribó antes de las 12:00 hrs, a la entrada del Museo de las Artes y la Rambla Cataluña, frente al Edificio de la Rectoría General.
Con atuendos de chamanes, brujas, científicos, incluso, personajes de libros, historietas, caricaturas, princesas y otros, participaron alumnos de las licenciaturas de Químico Farmacobiólogo, Químico Farmacéutico Biólogo, Química e Ingeniería Química de la UdeG; incluso académicos y algunos niños acompañados por sus padres.
La celebración da sentido de identidad a los estudiantes de química. Es una tradición que no merma en participación e incentiva la creatividad y la socialización. Se trata de un sentido distinto al Halloween, ya que esta festividad habla de los alquimistas que luego derivaron en químicos, señaló la Rectora del CUCEI, doctora Ruth Padilla Muñoz.
En tanto que en el paraninfo “Enrique Díaz de León” se realizaba una sesión del Consejo General Universitario, en el andador Escorza —con el sol sobre la mayor parte de asistentes— los jóvenes actuaron como sus personajes y explicaron los carros alegóricos que crearon, como “Larry Potter y el proyecto modular”, que provocó risas entre los asistentes, “Pócima y ponzoña, los venenos del CUCEI” y “No es broma, es Alquimia”, entre otros.
Cada año, desde 1961, se realiza el Aquelarre. “Somos como brujos por las actividades que realizamos, como la transformación de la materia”, agregó la coordinadora de la licenciatura en Químico Farmacobiólogo del CUCEI, la maestra Luz Garay Martínez.
Una de las novedades de esta actividad fue la participación de las licenciaturas en Ingeniería en Alimentos, Mecánica Eléctrica, entre otras. Ana Patricia Lamas, estudiante de Químico Farmacéutico Biólogo se disfrazó de investigadora sangrienta y dijo que el Aquelarre le permite conocer más sobre las raíces de su formación profesional.
A T E N T A M E N T E
“Piensa y Trabaja”
Guadalajara, Jal., 27 de octubre de 2016
Texto: Eduardo Carrillo
Fotografía: Adriana González
Fotografía: Adriana González
El lunes 31 de octubre, a las 18:00 horas, cierra el periodo de recepción de trabajos para quienes desean participar por el Premio Jalisco de Periodismo 2016 (PJP), con el que se busca promover la calidad y la excelencia en la práctica del oficio periodístico, así como distinguir a los periodistas sobresalientes de la entidad.
Los interesados, tanto profesionales como estudiantes de alguna licenciatura afín, deben de registrarse en línea a través del sitio www.comsoc.udg.mx/premiojalisco, cargar los archivos correspondientes en la categoría en la que participan: noticia, reportaje, crónica, entrevista y fotoperiodismo y, finalmente, entregar en físico el material y los documentos necesarios para completar el trámite.
La fecha de cierre también aplica para la recepción de candidaturas por el reconocimiento a la Trayectoria Periodística “El Despertador Americano”, el cual se entrega a personas con una carrera destacada de por lo menos 20 años en la labor periodística.
Los resultados de todas las categorías serán dados a conocer en conferencia de prensa el 24 de noviembre, a las 12:00 horas, en la Casa ITESO Clavigero, además de los medios que patrocinan el premio: periódicos, radiodifusoras y televisoras de Jalisco, y en el sitio del PJP.
La ceremonia de premiación tendrá lugar el 15 de diciembre de 2016, a las 12:00 horas, en el auditorio Pedro Arrupe del ITESO. Los ganadores obtendrán 70 mil pesos y la presea Emisario, obra del escultor Diego Martínez Negrete. Además, se otorgará una beca a los ganadores para cursar un programa de educación continua (cursos, talleres o diplomados) en el ITESO, la UAG, la UdeG, la Univa o la Universidad Panamericana, a elección del interesado.
También se concederá un reconocimiento de 25 mil pesos, y una beca para cursar un programa de educación continua al estudiante de Periodismo o de carreras afines que resulte ganador en cualquiera de las categorías de la convocatoria.
Este año, el consejo directivo del premio es presidido por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente (ITESO), y está integrado además por representantes de la Universidad de Guadalajara (UdeG), la UAG, la UP, la UNIVA, UNIVER y el Tecnológico de Monterrrey; así como de El Informador, El Occidental, Grupo Radiorama, Megaradio, Promomedios de Occidente, Ocho TV; el Sistema Universitario de Radio, Televisión y Cinematografía de la UdeG, Televisa Guadalajara y TV Azteca.
A T E N T A M E N T E
"Piensa y Trabaja"
Guadalajara, Jal., 27 de octubre 2016
Texto: Karina Alatorre
Fotografía: Archivo
La escritura de guiones es una de las acciones más importantes en la elaboración de una obra cinematográfica y, a pesar de ello, es el talón de Aquiles del séptimo arte en México. Por ello, existe la necesidad de fortalecer este renglón en la formación de nuevos creadores, señaló el maestro Alberto Cortés Calderón (Ciudad de México, 27 de abril de 1952), director de cine.
El cineasta imparte el seminario-taller "Escribir el cine", en el Centro Universitario de Ciencias Sociales y Humanidades (CUCSH), como parte de las actividades de la Cátedra “Hugo Gutierrez Vega” de la Universidad de Guadalajara (UdeG). Este curso, que comenzó el 26 de octubre y terminará el 29 de este mes, se imparte a estudiantes de las carreras del Departamento de Letras de dicho centro universitario y a jóvenes interesados en la escritura creativa.
"He escrito guiones de mis películas y es la experiencia que trato de compartir con estos jóvenes. Se trata de personas cercanas a la literatura, y de ahí podemos volcarnos a las particularidades y reglas. Enseñar a escribir historias es muy difícil, pero, aparte de ello, lo que sí se puede compartir es cierta forma de cómo se escribe para que los textos sirvan para una película".
Cortés Calderón es director de filmes como Ciudad de Ciegos (1990), ganadora de un premio Ariel y en la que participaron famosos rockeros como Saúl Hernández, Rita Guerrero y Sax, Maldita Vecindad. También dirigió Amor a la Vuelta de la Esquina (1986), Violeta (1996) y Corazón del Tiempo (1997). Algunos de sus documentales son Tepito Vive (2005), El Maíz en Tiempo de Guerra (2016) y La Tierra de los Tepehuas (1982), con el que ganó el Ariel. Ha sido becario de la Fundación Rockefeller-McArthur y ganador de la Diosa de Plata.
Este seminario-taller comprende la forma en que se selecciona una historia y cómo empezar a abordarla, ya sea por el diálogo, la acción, los personajes, los lugares, la atmósfera o incluso a partir de la música. Recordó que aunque los asistentes tienen nociones de dramaturgia y narrativa literaria, la diferencia es que el guion cinematográfico no va destinado a que lo lean todas las personas, como sí ocurre con una novela. Después de la filmación, el guion se tira, pues su función primordial es trazar la ruta.
"El guion es la estructura narrativa, con ciertas reglas de la dramaturgia, y es el alma de la película. Es muy difícil hacer una buena película si no se tiene un buen guion. Si la base, lo más esencial del filme, funciona, entonces funciona todo. Filmar una película es un proceso complejo y requiere mucho dinero. Sin embargo, escribir no cuesta tanto. Podemos ejercitarlo una y otra vez, hasta que tenemos una historia sólida y diálogos inteligentes", detalló.
Afirmó que actualmente las películas son mejor filmadas y tienen imágenes más espectaculares; sin embargo, desde su punto de vista, la elaboración de buenos guiones es un aspecto que se ha descuidado en el actual cine mexicano, incluso hay éxitos de taquilla que adolecen de esto.
"El cine mexicano vive un momento especial. Se está produciendo mucho. Pero nuestro talón de Aquiles sigue siendo el guion. Las historias se filman mejor, se ven mejor, tienen buenos actores, buena música, pero el guion siegue siendo flojo. Por eso lo que está haciendo la UdeG con este tipo de talleres es trabajar lo que tenemos que reforzar", reflexionó.
Cortés Calderón se dijo complacido de estar en la ciudad, y que gracias a actividades como la Feria Internacional del Libro de Guadalajara y el Festival Internacional de Cine de Guadalajara es una de las capitales de la literatura y el séptimo arte.
"Ahora justamente estoy empezando a escribir una nueva película. Y todos estos desafíos que uno se replantea al venir a dar este seminario me sirven mucho. Es reconfortante por todos lados", concluyó.
A T E N T A M E N T E
"Piensa y Trabaja"
Guadalajara, Jal., 27 de octubre de 2016
Texto: Julio Ríos
Fotografía: Adriana González
Fotografía: Adriana González