Algunos empresarios de la moda que supieron aprovechar oportunidades fueron beneficiados con más clientes y ventas a raíz de la pandemia por COVID-19, como lo atestigua la egresada de la licenciatura en Diseño de Modas, del Centro Universitario de Arte, Arquitectura y Diseño (CUAAD), Estefanía Ornelas, diseñadora de calzado y fundadora de su marca propia, Caloes.
Ornelas participó en la conferencia “Rediseñando el panorama de la industria creativa y la moda desde la UdeG”, que organizó Talentnetwork, empresa mexicana dedicada a reconocer y potenciar las capacidades y talento de los jóvenes a través de modelos de participación no tradicionales en la gestación de recursos humanos, en sectores de innovación, creatividad, ciencia, tecnología y emprendimiento.
La empresaria expresó que, contrario a la creencia de que se iban a cerrar todos los negocios e iba a resultar una crisis como consecuencia de la pandemia por COVID-19, ella abordó el problema desde una perspectiva diferente, es decir, como una oportunidad.
Ornelas supuso que las personas iban a estar en su casa, sin nada qué hacer, con el celular en la mano y consultando de forma constante las redes sociales. Pensó entonces que era tiempo de incrementar la publicidad, de generar más contenido, ya que la gente iba a comprar más en línea.
“Hice eso, y marzo y abril fueron meses en los que vendí más. Logré crear un vínculo con clientas mayores de 40 años, aunque muchas de ellas no querían comprar en línea por temor a las empresas estafa”, dijo. “Fue un momento difícil, en el sentido de que nos teníamos que quedar en casa”, pero el negocio fue bien, agregó.
El diseñador independiente y académico del CUAAD, Gustavo Fregoso, explicó que a raíz de la pandemia muchas empresas tuvieron que migrar a plataformas digitales, y eso influyó en la educación de las personas en cuanto a moda, ya que es mucho más accesible la información de precios y los productos que buscan.
Reconoció que hay clientes que buscan invertir su dinero más sabiamente, ya que no es lo mismo comprar una playera que va a durar dos semanas a adquirir una de diseñador, con calidad, que va a ser resistente y que va poder ser usada en diferentes temporadas.
El egresado del CUAAD, Sergio Martínez, habló de la importancia de tener un plan de crisis en tiempos de pandemia y una comunicación adecuada para el producto. “Muchas marcas no la tienen, y si no la desarrollan podrían pasar desapercibidas”.
“Mientras la comunicación no sea lo suficientemente clara y buena, aunque un determinado producto sea mejor, no la vas a hacer y nadie te va a ver”, declaró.
La consultora en aplicación y desarrollo en tendencias de moda, Natalia Proa, egresada del CUAAD, señaló que el diseño está enfocado en las personas, en mejorar su estilo y calidad de vida, y “ahí radica nuestro compromiso”.
Añadió que el mundo necesita más creativos no sólo de la parte estética. Realmente, se necesitan creativos conscientes, con recursos cada vez más limitados y para un mundo que ya no necesita tantos productos.
La conferencia fue trasmitida a través de http://fashion-land.tv, bajo la conducción de la maestra Noelia Agulló Oreja, Coordinadora de la licenciatura en Diseño de Modas, del CUAAD.
Atentamente
"Piensa y Trabaja"
"Año de la Transición Energética en la Universidad de Guadalajara"
Guadalajara, Jalisco, 23 de septiembre de 2020
Texto: Martha Eva Loera
Fotografía: José Díaz